''ÖLÇÜMLER
TV İZLEYİCİSİNİN PROFİLİNİ YANSITMIYOR''
01.11.2006 -Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof.
Dr. Peyami Çelikcan, televizyon yayınlarına ilişkin izlenme ölçümlerinin,
Türk izleyicisinin genel profilini ve tercihlerini yansıtmada yeterli
olmadığını söyleyen Çelikcan, izlenme oranlarının, yayıncı kuruluşlar
tarafından, toplumunun medya alışkanlıklarını belirlemede ölçü olarak
alınmasının yanlış olduğunu savundu.
Medyaya
yönelik kamuoyu araştırmalarıyla izlenme oranlarına yönelik ölçümleri
birbirinden ayırmak gerektiğini vurgulayan Çelikcan, ''İzlenme
ölçümleri kamuoyunun genelini ilgilendiren bir nitelikte değildir.
Daha çok yayıncı kuruluşlarla reklam veren arasındaki ekonomik
ilişkileri belirlemek amacıyla oluşturulmuş bir ölçümleme sistemidir''
dedi. İzlenme ölçümlerinin, hangi içeriğin izleyici tarafından
daha çok
tüketildiğinin belirlenerek, bu yayınlara yönelik reklam birim
ücretlerinin luşturulmasına yönelik bir çalışma olduğunu kaydeden
Çelikcan, ''İzlenme ölçümleri, rekabet ortamı içinde izleyici
de işin içine katılarak izleme alışkanlıklarını yönlendirmek amacıyla
kullanılıyor'' dedi.
''HERKESİN İZLEDİĞİNİ BEN DE İZLEYEYİM ÇABASI''
Verilerin yayıncı ve reklam veren arasında kalması gerektiğine
işaret eden Çelikcan, şöyle konuştu:
''Rekabet ortamı içinde kanallar bunu, (biz daha çok izleniyoruz)
mesajıyla
izleyiciyi yönlendirmek amacıyla kullanıyor. İzleyici de bu bilgiler
doğrultusunda, (herkesin izlediğini ben de izleyeyim) çabası içine
giriyor.
Toplumsal gündemin dışında kalmamayım diye yönlendirilmiş bir
duruma itiliyor.
Kendi bağımsız iradesiyle tercihini yapsa izlenme oranları farklı
oluşabilir.''
''HALK BUNU İSTİYOR''
Yayıncı kuruluşlar tarafından dile getirilen ''Halk bunu istiyor''
söyleminin de tam anlamıyla gerçekleri yansıtmadığını savunan
Çelikcan, izleyicinin bu ölçümlerin içine çekilerek, yönlendirilmesinin
etik bir sorun olduğunu bildirdi.
İzlenme oranlarının Türkiye'deki izleyici profilini ve medya
alışkanlıklarını yansıtmada ölçü olarak alınmaması gerektiğini
belirten Çelikcan,
şöyle konuştu:
''Kavramların birbirinden ayrılması gerekiyor. Türkiye genelini
temsil eden,
izlenme alışkanlıklarını gösterecek araştırmalara ihtiyaç var.
Bu tür
araştırmalar süreklilik kazandıkça Türk izleyicisinin tercihlerini,
medya
kullanma alışkanlıklarını ve zaman içinde ne gibi değişikliklere
uğradığını bilimsel olarak ortaya koyabiliriz. İzlenme ölçümleri
bize bu anlamda bir anlam ifade etmiyor. Onun anlamı ve içeriği
çok farklı. Reklâm veren için üretilmiş bir veriyi Türk toplumun
geneline mal ederek bir sonuca ulaşmaya çalışıyoruz.''
Prof.
Dr. Çelikcan, gerçek ve objektif verileri ortaya koyan geniş kapsamlı
kamuoyu araştırmalarının ilgili kuruluşlar ve üniversitelerin
işbirliğiyle
gerçekleştirilmesi gerektiğini söyledi. Bu tür araştırmalara sektörün
her
kesiminin ihtiyacı olduğunu vurgulayan Çelikcan, bunun yayın kalitesinin
yükseltilmesine katkıda bulunacağını vurguladı.
