Mobile Marketing Forumunda, dünyadaki ve Türkiye'deki mobil pazarlama alanındaki gelişmeler ele alındı.

Esma Sultan Yalısında gerçekleştirilen Mobil Pazarlama Forumunda konuşan
Turkcell İçerik Hizmetleri ve Ortaklık VAS Yönetim Birimi Başkanı Yusuf Azoz,
Turkcell'in mobil pazarlama uygulamalarını ve mobil mecranın kullanımı sırasında
edindikleri tecrübeleri anlattı.
Doğru tüketiciye gitmek ve promosyonları takip etmek gerektiğine işaret eden
Azoz, kampanyalara tepki vermeyen müşterileri izne dayalı veri tabanından
çıkarmak gerektiğini kaydetti.

Azoz, ''Bizim operatör, mobil pazarlama kuruluşları ve marka olarak çok çaba
sarfetmemiz gerekiyor. Çünkü bizim kitlemiz herkes. Burada kitlesel
pazarlama en uygun yöntem. Bu yüzden kitlesel medya önemli. Zenginlik ulaşmak, erişmektir. Müşteriye basit teklifle gitmelisiniz'' diye konuştu.

Third Screen Media İçerik Satın Alma ve Stratejiden Sorumlu Başkan
Yardımcısı Heidi Lehmann da mobil reklamcılığın; mobil web, mobil video, text ve
MMS şeklinde dört kanala ayrıldığını söyledi.
Abonelerin sistemin merkezinde bulunduğuna işaret eden Lehmann, ''Aboneler
değerli içeriğe ulaşmak istiyor. Bazılarına para ödemek istiyor,
bazılarına ödemek istemiyor'' dedi.

Lehmann, dünya çapında cep telefonlarından bilgi hizmeti alınabilmesine
yönelik talepler arttıkça operatörler, yayımcılar ve içerik sağlayıcılarının
mobil plotformu destekleyecek başarılı iş modellerini arama çalışmalarının
yoğunlaştırdıklarını kaydetti.

Pazar araştırmalarının sonuçlarına göre, tüketicilerin müzik, video ve
İnternet içeriklerini cep telefonlarından indirmeyi istemelerine rağmen, yalnızca
bazıları için ücret ödemeyi tercih ettiklerini belirten Lehmann, ''İnternet bu
anlamda müthiş olanaklar sağlıyor. İnternet ve web kullanıcı sayısı ayda bir
milyon artıyor'' dedi.

''REKLAM SEKTÖRÜNDE YENİ MEDYAYA KAYIŞ VAR''

Ovum Baş Analisti Eden Zoller de mobil pazarın dünya çapında ''inanılmaz''
boyutlarda büyüme kaydettiğine işaret ederek, bu alandaki yükselen
trendleri ve büyümenin mobil pazarlar üzerindeki etkisini anlattı.

Zoller, operatörlerin başlangıçta mevcut tv programlama sistemiyle
çalışmalarının, sonra mobil alana özel programlanmış sistemler kullanmalarının
verimli olacağını dile getirdi.

Reklam sektöründe yeni medyaya doğru kayma olduğunu vurgulayan Zoller,
İnternetin özellikle gençlere yönelik olarak kullanılan bir reklam platformu
olanağı sağladığını kaydetti.
Zoller, ''Operatörler ve yayımcılar (bu işin ipleri bizim elimizde olmalı)
çekişmesi yaşıyor. Mobil reklam konusunda önemli bir envanter çalışmasına
ihtiyaç var'' diye konuştu.

The Weather Channel Interactive Mobil Uygulamalardan Sorumlu Başkan
Yardımcısı Louis Gump da ''mobil web''in çok geniş erişimli bir alan olduğunun
altını çizerek, ''Mesela Wheather Channel ile kasırga ya da fırtınanın nereden
nereye ilerlediğini canlı olarak izleyebiliyor, böylece nereye kaçıp korunmanız
gerektiğine karar verebiliyorsunuz'' dedi.
Mobchanics Genel Müdürü Sixto Arias Sanchez de mobil İnternetin oldukça
gelecek vaat ettiğini, ancak sınırlamalar, ortamlar, durumlar ve uyarlamalarla
ilgili birçok unsurun göz önüne alınması gerektiğini anlattı.